高端B2C爆发式增长

高端B2C爆发式增长

2009-09-14 06:29:31　来源: 中华工商时报(北京)

 

据艾瑞咨询近日公布的《2009年中国时尚商品电子商务企业竞争分析报告》显示，网上高端消费正呈爆发式增长。2009年第一季度中国网络购物市场交易额规模达467亿元，同比2008年第一季度增长96．7％。2008年中国时尚B2C交易额达30．3亿元，2009年预计增长到65．3亿元，并且在未来3年内还将继续增长，预计2012年时尚类B2C交易额将高达307亿元。

这不仅表明网购奢侈品消费需求旺盛，而且显示出电子商务的增长点正由低端转向高端，高端B2C已正式踏入电子商务的中央舞台，时尚类消费正在B2C化。“淘宝式”的低端网购模式逐渐被以像呼哈网这样的高端时尚网购打破，可以说，中国时尚网购开始进入两级分化的时代。

回顾中国电子商务发展的10年，C2C和中低端商业定位一直占据主流市场。淘宝以平均80元的客单价稳固盘踞网购低端市场。而在本次艾瑞调查中脱颖而出的呼哈网发展不到3年，拥有90万的高端注册用户，国内商品平均客单价550元，国际精品客单价更高达3500元，呼哈网的出现正式拉开中国B2C高端时尚网购的发展序幕。

艾瑞网资深分析员侯涛说：“对一个正在发展中的市场来说，其成长规律一般都由中低端到高端渐进。至今，中国针对低端的网购市场已发展到相当规模。相对而言，中国高端时尚网购市场还很少有商家染指，而类似于呼哈网这样的高端消费网站的浮出水面，正式标志着中国高端时尚网购市场的全面起飞。”

然而，奢侈品在中国的消费量逐年攀升，这也为高端时尚网购提供了巨大的空间。2008年，中国大陆地区奢侈品消费总额高达86亿美元，首次超过美国，成为亚洲第一、全世界第二的奢侈品消费国。在美国B2C与C2C市场份额之比是3：1；台湾B2C与C2C市场份额比例是3：2；而内地目前只有1：12。

“2014年后中国可能将成为全球最大的奢侈品市场。在此形势下，消费者高端时尚网购习惯会大大加强。”呼哈网CEO连庭凯表示：“高端时尚网购不只是简单地为用户提供一个更为便利的购物方式，它的覆盖力不可小视，比如，呼哈的用户中有很多来自二三线城市，通过呼哈这些用户不再必须通过旅游来享受高端消费购物。”