易观：09年7月金融行业品牌网络广告投放下降

易观：09年7月金融行业品牌网络广告投放下降

2009年08月26日 15:26  新浪科技

 

　　新浪科技讯 8月26日下午消息，易观国际今日发布分析报告显示，2009年7月金融行业品牌网络广告投放出现下降的趋势，环比下降超过30%。

　　根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年7月，金融行业品牌网络广告投放出现下降的趋势，环比下降超过30%。其中，银行网络广告投放下降幅度最高，环比下降超过40%，在整体金融行业投放当中的比重由上月的81%下降到该月的70%。

　　基金公司保持小幅增长，在整体金融行业投放当中的比重由上月的15%上升的该月的22%。另外，证券公司实现了大幅度的增长，同时比重由上月不到1%上升到该月的2%左右，这也是其继5月份开始出现下降趋势之后的首次回升。

　　金融行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，浦发银行、中国银行以及中国交通银行占据前三名的位置。

　　表2009年6月中国金融行业品牌网络广告投放TOP10广告主：

名次	广告主	当月投放金额（万元）	上月投放金额（万元）	变化
1	上海浦东发展银行	8793.8	14826	-40.70%
2	中国银行	3312	5320.3	-37.70%
3	中国交通银行	3177.6	2059.5	54.30%
4	中国建设银行	1456.9	2633.1	-44.70%
5	渣打银行中国有限公司	1409.6	1108.4	27.20%
6	银华基金管理有限公司	1361.8	375.1	263.00%
7	中国民生银行	1246.1	1274	-2.20%
8	华夏基金管理有限公司	1167.9	465.4	150.90%
9	VISA国际组织	1005.4	522.7	92.30%
10	汇丰银行中国有限公司	827	246.1	236.10%
以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得

　　来源：KKEYE 易观国际修正并整合

　　在本月当中，变化幅度比较大的广告主为工商银行，环比下降超过80%，同时跌出广告投放TOP10的位置。同时，浦发银行以及中国银行和中国建设银行业均呈现出较大幅度的下降。只是由于其基数较大，因此，仍然在投放总量上位居前列。

　　另外，在银行整体投放呈现出下降趋势的背景之下，交通银行、渣打银行以及汇丰银行等均呈现出不同幅度的增长。对于交通银行来说，主要是推广其“得利宝”理财产品以及手机银行业务。对于渣打银行来说，主要是推广其无担保个人贷款业务。对于汇丰银行来说，主要是推广其对公业务。(木木)