中国短视频用户规模首次下滑 2024年上半年减少300万

【TechWeb】1月1日消息，据“国家广电智库”公众号，日前，国家广播电视总局发展研究中心发布了《中国短视频发展研究报告（2024）》（短视频蓝皮书）。

图片来自：“国家广电智库”公众号

报告显示，近年来，短视频用户规模和使用率一直保持增长态势,从2018年12月至2023年12月的五年间，短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿，使用率也从78.2%增长至96.40%，用户规模和使用率均达到峰值。

然而，五年来短视频用户增速持续放缓，用户增长率从19.33%下降到4.05%。直至2024年上半年，用户规模首次出现回落。截至2024年6月，我国短视频用户数为10.50亿，较2023年12月减少300万；用户使用率也从96.40%回落至95.50%。

伴随着用户增速放缓，短视频用户结构也正迎来新的变化，“一老一小”成为短视频用户的新增主力。

报告显示，从2021年至2023年，10-19岁短视频用户比例从13.2%提升至15.2%，50岁以上短视频用户比例从27.4%增长至29.8%，而同期20-49岁不同年龄段的短视频用户比例却呈下降趋势或基本稳定。