报告称09年第一季中国房地产网络广告1.67亿
2009年04月09日 腾讯科技
腾讯科技讯 4月10日消息，艾瑞咨询分析师蒋李鑫近日发布分析报告指出，09年第一季度中国房地产广告主网络广告投放费用为1.67亿元，较08年第一季度2.09亿元投放额下降20.6%。
艾瑞认为，即使在房地产市场前景不甚明朗的09年，房地产广告主的数量将稳中有升，网络广告投放金额将略微下降，投放超过1000万的房地产广告主将增加至10家。
第一季度广告主数同比下降6.8%
艾瑞咨询数据显示，09年第一季度中国房地产网络广告投放费用为1.67亿元，较08年第一季度下降20.6%；广告主数量从08年第一季度的1232家下降到09年第一季度的1148家，同比下降6.8%。
09年房地产市场普遍低迷，前景不明。房地产广告主预算有较大的缩减，部分预算压缩一半以上。在此背景下，房地产网络广告投放总体规模下降符合预期。
分析认为，虽然房地产网络广告投放费用有所下降，但网络广告在广告主的预算占比依然有所提升。这一变化体现出互联网覆盖范围广、交互性强、投放性价比高的优点。艾瑞咨询认为，在经济危机的情势下，广告主更加注重投放的精准，互联网将受到特别的青睐。
对2009年第一季度房产行业广告主网络广告投放费用排名分析中发现，绿地集团和富力地产集团超越万科集团和华润置地，居于领先地位。其中，绿地集团09年第一季度网络广告投放额达到创季度新高的579万元，同比增长317.4%。
广告主09年广告投放额将显著减少
09年房地产市场前景不明，广告主投放预算整体压缩。艾瑞预测，房地产广告主09年广告投放额将显著减少，降幅达30%以上。
分析认为，广告主将寻求更精准的广告投放形式，将有限的预算运用到更可信赖的媒体上。而互联网以其可定位、高交互的特点，将继续受到房地产广告主的青睐。艾瑞预测投放网络广告的房产广告主数量将稳中有升，但增速不会太高；整体广告投放额将稍有下降，但网络广告投放额占房产广告主整体投放额的比重将提高。
艾瑞预计09年房地产广告主投放额在9亿元左右。投放额超过1000万的房地产广告主数量相比08年的7家会有所上升，达到10家。 (文/乐天)
