来源：每日经济新闻 时间：2010-11-2
诞生两年多的淘宝旗下B2C平台淘宝商城，昨日（11月1日）宣布独立域名运营，同时宣布的还有3个月内投入2亿元，对独立的“淘宝商城”品牌和域名的推广计划。不过，淘宝CFO张勇透露，淘宝商城仍将在淘宝体系中运行，不会单独分拆。记者注意到，淘宝商城的操盘手包括百度前COO叶朋，他将负责商城总体运营，职务为淘宝网副总裁兼淘宝商城总经理。
为何置淘宝网每天5000万人的访问天量不顾而采用独立域名？《每日经济新闻》记者调查发现，包括麦考林在内的诸多B2C上市或融资事件或许是外因推手：资本对B2C相对C2C越来越大的热情和冲动，最终导演淘宝网B2C平台与原有的C2C平台分道扬镳。
之前，麦考林登陆纳斯达克，成为内地第一家上市的B2C公司，而无论规模和资历都比前者大许多的淘宝网，从去年开始就不断有上市传闻袭来。多位互联网资深人士认为，昨日淘宝商城的独立运营有利于淘宝网的估值。
“显然无论是在华尔街还是国内市场，对B2C的认可比C2C高许多。”一位不愿透露姓名的国内电子商务同行透露，在美国，目前资本对亚马逊的认可大大超过了ebay，而淘宝网成名以来的主要概念仍是一家C2C网站，尽管今天淘宝网的许多卖家早已经不是传统的个人。
在这样的情况下，将原先作为一个 “特区”在淘宝网内部运营的B2C平台淘宝商城独立出来，将为淘宝网未来的资本运作留下更多空间。张勇透露，之所以独立运营是考虑到消费者，他认为今天的消费对购物体验品质的要求越来越高，而传统的C2C平台主要仍然是价格和多元选择。
对上市的说法，淘宝内部人士透露，独立运营不代表淘宝商城脱离淘宝，也与淘宝上市无关。
独立运营后，淘宝宣布将在3月内投入2亿元推广淘宝商城，主要渠道是央视及各地卫视，以及各大城市的户外广告。张勇透露，淘宝商城2010年的销售额增长将为2009年的4倍，但他拒绝公布具体的销售数字。
值得关注的是，在诸多国内B2C网站中，淘宝商城是最早采用平台模式发展的网站，其他的竞争对手多数采用自营模式，后者以买断销售的方式面对销售者。淘宝认为，平台模式相比自营模式更加开放，但有业内人士认为，B2C最关键的物流和售后环节是平台模式亟待解决的问题。
