百度切换凤巢后关键词价格暴涨：最高涨八倍

百度切换凤巢后关键词价格暴涨：最高涨八倍

2010-04-12          来源:网易科技

网易科技讯 4月12日凌晨消息，百度（NASDAQ:BIDU）四个多月前将其广告系统由竞价排名全面切换为“凤巢”，新规则中每页的广告数量减少，这造成了热门关键词的价格出现暴涨。业内专业公司的监测数据显示，游戏行业的热门关键词价格最高已上涨了八倍。这对百度的业绩有非常正面的影响。

总部位于北京的搜索引擎营销（SEM）公司艾德思奇（adSage）开发的SEM软件AFS软件可以几乎实时监测搜索关键词，10秒钟即可监测一次并对数万个关键词自动出价；AdSage公司有300余家客户，且均为年投放额数百万元的大客户（百度09年平均每个客户投放14000元），因此它们对百度关键词的总体价格变动情况有第一手的信息。

adSage高级副总裁雷鹏，4月10日（上周六）在厦门出席“2010年赢时代全球搜索引擎营销大会的间隙向网易科技透露，根据他们的监测，百度关键词的价格在切换为凤巢后，出现了上涨，游戏行业的热门关键词最高已经上涨了八倍，房地产行业也上涨较快，总体而言，热门关键词都有涨价。

百度在去年12月1月全面切换了改善用户搜索体验的凤巢，对搜索页面的广告数量进行了压缩，业内此前已经预测到热门关键词的价格会出现上涨，不过，其上涨速度还是让一些广告主及业内人士感到意外。

雷鹏说，尽管关键词价格出现了上涨，但由于新系统具备更高的精准性，广告的转化率也相应提高，所以广告主的投资回报率（ROI）目前并没有出现下降，甚至有的广告主的ROI还在提高，所以广告主并未缩减投放计划。

百度关键词价格的提高，对百度的业绩是个好消息。此前，对于切换凤巢对业绩的影响，百度高层在2月10日的第四季度财报电话会议上对分析师的表态是，当时“很难预计”。