网络商城借服务跑马圈地
2009-10-21 来源: 北京商报(北京)
今年上半年，中国网购市场交易规模为1034.6亿元，同比2008上半年增幅高达94.8%。尤其是数码产品占据了很大的比例，在市场的需求下，各网络商城也开始八仙过海，全面跑马圈地。
互联网已成数码产品主渠道
正望咨询近日发布的中国21城市网购报告显示，2008年度网购市场规模在北京、上海等主要城市实现了65.9%的高速增长。其中，数码产品占了全部网购额的27.1%，是所占份额最大的一个商品类别，市场规模逾400亿元人民币。
正望咨询预测，2009年所有数码类产品网购交易额将达到600亿元，到2010年中国数码产品网购市场规模将增长到920亿元。在今年上半年，仅仅包括手机、笔记本电脑和数码相机，中国网民通过互联网购买金额就达到了200亿元，这与苏宁电器和国美电器2009年上半年的销售额相当。对数码产品来说，互联网显然已经成长为一个非常重要的渠道。
B2C促销战更加多样化
有许多网购消费者表示，之所以会选择网络购物这种消费方式，正是看中其在价格和便捷性方面的优势。目前各B2C网站商城之间的竞争更加激烈，促销形式和手段也更为多样化。在打折促销的基础上，额外的送礼抽奖和返现优惠也成为时下颇为流行的一种促进网购消费的新手段和新趋势。
记者登录网易有道联合国内多家知名B2C购物商城共同推出的“网易返现”平台上发现，这里有京东、李宁、新蛋、No·5等网商为消费者准备的各类特价商品。消费者只要在此平台上进行网购消费，除了会享有一定比例的返现优惠外，还有机会参加抽奖。
市场差距将进一步加大
与此同时，众B2C网商也在网购基础服务方面做起了文章。许多购物商城纷纷推出了免运费的活动，以刺激网络上的节日消费。
随着网络商城各项促销活动的推出以及促销力度的增大，消费者潜在的网购需求也在不断地被发掘出来。据网易有道市场总监胡琛介绍，通过有道购物搜索对消费者网购搜索和购买行为的跟踪观察发现，进入10月以来，对于礼品和出游用品具有购买意向的消费者明显增多。他预测，未来传统卖场与网店在市场差距上将进一步拉开距离。
商报记者吴辰光 (本文来源：北京商报作者：吴辰光)
