11 月 05, 2009 寻找中国网游的出路

寻找中国网游的出路 2009-11-05　来源: 互联网周刊 网游行业的“钱景”有目共睹。来自易观国际的最新数据显示，2009年第3季度中国网游市场达68.87亿元，环比增长达11.5%。但是如此庞大的市场背后，其存在的研发困境是否已经解决，无序竞争有没有得到遏制，发展方向在何处？它该如何迎接下一个高速增长的十年？ 单兵不支 中国游戏公司发展十年来，最成功的模式或者说现象是，某一个公司因为一款产品成就了一次辉煌，比如网易的《梦幻西游》、巨人的《征途》、盛大的《传奇》……这些产品为每个公司最初甚至是一直的成长奠定了坚实的基础。 但目前，随着网游行业的不断发展，一款产品打遍天下的局面已经一去不返。比如，巨人已经感受到了在产品上的后继乏力。 财报显示，巨人网络第二季度净收入环比下降2.5%，同比下降27.9%，净利润同比下降33.9%。此外，巨人网络主动调低了第三季的盈利预测。其表现低于华尔街预期。巨人网络董事长兼CEO史玉柱解释利润下滑的原因是“开箱子”等功能的关闭，但实际上，从去年7月开始，巨人业绩开始下滑，并逐步暴露出后劲不足，增长乏力等问题。如今，巨人网络股价跌幅过半，玩家流失众多，市值蒸发60%以上。这个以《征途》为生命的公司，正在寻找新的生命力。10月下旬，《绿色征途》的上市成为巨人挽留非付费玩家的重要措施。于此同时，有消息传出，史玉柱已秘密做好下一代网游项目的研发布局，该项目由史玉柱亲自负责，研发周期为三年，模式的核心是玩家创造玩法。 早在2006年，史玉柱曾经说过，中国网游的出路在于《魔兽》，其意为做精品网游。但事实证明，中国目前为止没有出现类似《魔兽》的产品，在追求精品的路上仍然需要中国网游从业者耕耘。 但是，另一方面，在对精品的心态和意念没有松懈的同时，中国网游公司在省察自身发展时，还需要有足够强大的产品线，以求取得长期发展的潜力。单款产品支撑全局在目前的激烈环境中已经没有办法获胜。 全线出击 在巨人意识到扩大产品线的同时，不少公司也已经开始全线布局，为研发储备足够的后劲。 在产品线上，最全的公司莫过于腾讯。10月17日，腾讯第二届游戏嘉年华在上海举行，展示了腾讯完整的产品线，并发布了其在3D领域的首款游戏。(代号为“X-Game”的3D MMORPG大型多人在线角色扮演游戏)新作《御龙在天》此番首度得以公开。另外，由美国Roit Games开发，腾讯代理运营的3D即时战略网游League Of Legends此次将揭开神秘面纱，进行其在国内的首次大型演示和体验。而由腾讯与美国Take-Two公司合作开发的体育网游NBA Online（暂名），作为久负盛名的NBA2K系列篮球游戏的网络版，也备受关注。 从传统的休闲游戏平台，到中型休闲网游、MMORPG从音乐舞蹈网游、竞速赛车网游、格斗网游、FPS（第一人称视角射击）网游，到更新的细分领域、被全球网络游戏业普遍认为是“下一个机会”的即时战略网游、体育网游，腾讯游戏从2003年开始在网络游戏的各个细分市场不断开拓和耕耘，逐步构建出当前最为全面的产品矩阵。并且，腾讯在不断扩大推出新品的力度，腾讯互动娱乐业务系统执行副总裁任宇昕在未来的18个月中，会有超过6款新品推出。 另外，网易、完美时空等公司也正在不断进入新的产品领域。随着游戏《天下贰》的发布，网易打出3D大旗的同时，又不断在三国题材中发掘新的机会。《易三国》、《三国OL》等产品都为其提供了更为丰富的选择。 不久前，国内游戏出口先锋完美时空也首次进入2D回合制领域，发布了《梦幻诛仙》的公测版，并邀请胡歌等艺人打造同名电影，利用营销的方式为其造势。产品线的拉长，也为完美时空增添了更多获胜的可能。于此同时，完美时空不久前在台湾投资建立了一家公司，其总裁竺琦表示，将通过台湾相对优越的人才和技术，壮大完美时空的研发能力和产品线。 同时，蓝港在线等第三代网游企业正在积极扩充自己的产品线，如今，它拥有《倚天剑与屠龙刀》、《问鼎》、《神兽》、《西游记》、《佣兵天下》、《夺宝兵团》、《东邪西毒》等多款大型网络游戏，产品涵盖回合制、ARPG以及休闲游戏等多种类型。 虽然不少公司已经意识到了布局产品线的重要，但是有分析认为，第三代游戏公司如麒麟游戏等，还没有找到增加后继力量的新项目，这种现状急需改变。 运营与研发分离 在建立丰富产品线的同时，网游行业另一个需要面对的问题是，丰富的产品线并不等于研发趋于雷同的游戏，甚至为了丰富而抄袭。易观国际分析师玉轶在接受本刊记者专访时表示，目前我国网游急需解决的问题是网游产品的过剩与趋同，这需要技术的推动、产品开发意识的进步。 不可否认的一点是，同质化的根源在于对运营利润的追求，而忽视了对研发的重视和长远考虑。那么，如果将产品和运营分开，或许能够促进研发的精品意识，以及提高我国网游的运营能力。 目前，纵观中国网游的发展历史，研发与运营分开的趋势正在逐步显现，开发包括游戏产品的策划能力、技术能力、游戏剧本等；运营包括用户资源、推广资源、渠道资源、客服能力、品牌等。将二者分开或许有助于网游研发和运营商在各自专业领域内努力。 盛大的运营平台模式如今已成为中国网游运营领域发展的先头兵。金山等多家公司都开始尝试建立联合运营平台。不久前，金山宣布与新浪共同运营《剑侠世界》，蓝港在线也联合五家平台联合运营旗下产品。正如同盛大所持观点“‘合’才是中国网游发展的趋势”。易观国际分析师玉轶表示，我国的网游产品和技术正在上台阶，市场上游戏的作品将逐渐与国际产品分庭抗礼，那么“合”可能就是趋势，是实现资源优化配置的良好方式，也是整合互动娱乐所有领域资源的一个发展方向。 所以，在“合”的概念上，还需要有更多的公司来演绎新的概念。在这个层面，目前大多数公司所做的是，将自己打造为平台，并且积极投资其他游戏工作室和游戏公司，如盛大的18计划，巨人的赢在巨人计划，都在招揽好的游戏项目和产品。 这些做法，能为公司带来持久的生命力，培育中小游戏公司的成长，增加原创的动力，也不失为中国网游发展的又一路径。  (本文来源：互联网周刊 作者：侯大银) 阅读全文

11 月 05, 2009 中国万网3亿元“升级”

中国万网3亿元“升级” 2009-11-05　来源: 国际金融报(上海) 11月4日，国内最大互联网基础服务提供商中国万网宣布，未来3年将至少投资3亿元为客户打造完善的互联网基础服务。据了解，3亿元投资将用于与阿里巴巴大平台的对接和机房、带宽等硬件升级以及网站建设、域名服务等应用系统升级。 今年9月，阿里巴巴进行了自香港上市以来的最大一笔战略投资——以5.40亿元收购中国万网。中国万网总裁兼首席执行官张向东表示，客户价值是衡量3亿元投资效果的标尺，只有中小企业的成功才能证明中国万网3亿元的投资是一次成功的产业投资。 至于3亿元投资的具体内容，中国万网副总裁黄海军透露，将主要用于硬件、软件和服务３个方面，“这３个方面是互联网基础服务商能力的最直接体现，企业只有持续地投入真金白银才能达到一定的水平。通过这项投资计划，中国万网希望可以把互联网基础服务做到完美”。 对此，证券界人士认为，阿里巴巴战略投资后的中国万网克隆了其“投资客户”的基因，在国内众多互联网基础服务商服务质量参差不齐、同质化竞争严重的情况下，坚持“用户第一”的原则将在未来获得超额回报，继续扩大其国内第一的市场份额，进而发展成为全球最大的企业级客户互联网基础服务运营商。 一直以来，阿里巴巴将客户放在最重要的位置，在当下的经济环境下，阿里巴巴最重要的任务是要帮助中小企业生存下去和更好发展，为此，阿里巴巴就其投资扩展策略方面解释说，投资扩展首要指向的就是“客户第一”，而这一举动在此前也获得大举成功——经济危机中，线下贸易成本骤增、商机严重萎缩，这成为推动中小企业选择阿里巴巴平台的“推力”；而阿里巴巴持续的扩展投资、升级研发、返利客户等一系列举措，又成为吸引中小企业的“拉力”。  (本文来源：国际金融报 作者：张颖) 阅读全文

11 月 05, 2009 浙江通信业信息化应用成果连续三年获金奖

浙江通信业信息化应用成果连续三年获金奖 来源：浙江省通信管理局  时间：2009-11-05 从刚刚落幕的第八届中国信息港论坛获悉，由浙江通信业申报的《依托综合信息服务技术搭建在线民情网》项目荣获第三届全国信息化应用、通信技术创新优秀成果金奖。这是浙江通信业自2007年获得农村信息化应用成果金奖后，连续三次获得金奖项目。 据了解，自2005年以来，浙江通信业在各地着眼和谐社会建设大局、发挥综合信息服务技术优势、搭建网络平台，在协助地方政府建立官民互动、政民互动的民情沟通新渠道，畅通民意表达，推进基层问题解决，促进社会和谐等方面发挥了积极的作用。如浙江电信台州分公司，先后协助当地党委和政府开展了37期网上民主恳谈活动，网民直接参加了网络恳谈达到10万余人次，近40万人次点播观看了网上恳谈视频，解释、疏导、化解各类难题2300余件（次），网络民主恳谈平台已经成为当地政府听民声、知民情、释民疑、解民难的新渠道。  阅读全文

11 月 04, 2009 中国将正式申请注册“.中国”为世界顶级域名

中国将正式申请注册“.中国”为世界顶级域名 2009-11-04　来源: 中国新闻网(北京) 中新网11月4日电 据央视网报道，中国互联网络信息中心今天宣布，我国将正式申请注册“.中国”为世界顶级域名，“.中国”有可能成为世界首个纯中文顶级域名，而这意味着今后网民在世界各地，都可以在电脑地址栏内输入全中文的域名来登陆网站。 10月30日在韩国闭幕的ICANN第三十六届会议上，国际互联网名称与数字地址分配机构 (ICANN)表决通过了《“.中国”等非英文域名后缀快速通道实施计划》。这意味着，互联网诞生以来的最大变革“国际互联网域名体系向包括中文在内的诸多语言文字开放”迈出了实质性一步。 据了解，“.中国”等非英文域名后缀的国际申请工作将于二00九年十一月十六日起正式开放。 由于我国的域名管理机构中国互联网络信息中心围绕纯中文全球顶级域名的技术研究和国际申请工作已经筹备了十年之久，准备时间最久。 中国互联网络信息中心国际部主任张建表示：“.中国可以写到根域名系统里面了，.中国可以实现全球的解析(登陆)。”据了解，域名系统是网站在互联网上的地址注册系统，域名是网站在互联网上对应的地址，根域名系统是互联网上全世界地址总的注册系统，写入根域名系统的中文域名就可以在全世界范围内输入中文域名进行访问。 据介绍，自域名从上世纪80年代诞生以来，一直是由英语字母、数字及连接符号等构成。而使用本国家语言将极大的方便网民记忆网站域名，极大的方便不懂英语的公众登陆互联网。专家预计，明年年初.中国的纯中文域名就有可能成为全球顶级域名。  (本文来源：中国新闻网 ) 阅读全文

11 月 04, 2009 《魔兽世界》两部委争战升级 将上报国务院

《魔兽世界》两部委争战升级 将上报国务院 2009-11-04　  来源: 每日经济新闻 《魔兽世界》暂时不会停止运营分析认为网易或被罚7亿元到15亿元 文化部昨日下午举行新闻通气会，会上再次明确指出新闻出版总署“查处《魔兽世界》”事件属越权行为，网易魔兽运营合法。昨天上午，记者从网易获悉，其下属网之易公司的《魔兽世界》暂时不会关闭，但公司可能面临巨额罚款。 再指新闻出版总署越权 文化部文化市场司司长李雄会上表示，2008年中央《“三定”规定》颁布以后，不同部门对于此规定理解不同，确实存在两个部门对同一款网游进行审批的客观情况。针对此情况，中编办于2009年3月对条文进行解释，称文化部是网游市场的主管部门，对网络游戏内容进行审批和处罚。“不管文化部还是新闻出版总署，都应该依法办事，严格按照《‘三定’规定》分工。”“关于版署处罚魔兽一事，新闻出版总署明显是越权行为，不具备对网游游戏处罚职权。7月21号，文化部通过了网易《魔兽世界》的内容审批，网上运营完全合法。” 文化部文化市场司网络文化处处长刘强指出，对于出版物理解的问题，“文化部和新闻出版总署都不是裁判员，我们都是运动员，裁判员是国务院中编办。” 对于国务院是否已经受理了文化部要求版署停止相关举措的要求，文化部文化市场司司长李雄表示：“我们会对我们的工作按照正常渠道，向国务院领导上报。” 《巫妖王之怒》仍在审 针对玩家关注的《魔兽世界》资料片《巫妖王之怒》，刘强透露，目前文化部有相关的专家团队正在对资料片《巫妖王之怒》进行封闭式的审批处理，因为涉及到内容的修改，目前无法公布具体过审时间。 会议还发布网游管理职责分工图，同时通报涉嫌违法、违规的188家运营单位及其游戏产品。值得注意的是，《魔兽世界》并不在此列。 “暂不会停止运营” 新闻出版总署终止审批消息一出，《魔兽世界》500万玩家又开始焦躁不安起来。 魔兽某工会负责人表示：“没见过国内其他任何一款游戏审批时间有这么长的，如果再停服务器的话，真的没法玩了，根本不考虑玩家感受。” 昨天上午，记者连线了网易游戏市场部，得知目前网易还没有收到任何官方通知，暂时不会停止《魔兽世界》运营，而《魔兽世界》负责人李日强则表示正在向主管部门咨询意见。 网易或面临巨额罚款 昨天上午，记者从网易内部知情人士方面获悉，新闻出版总署此次的通知并没有直接表明要关闭《魔兽世界》，商量余地还很大，最终可能将以巨额罚款收场。香港投行MainFirst的分析报告称，网易可能面临来自新闻出版总署的处罚，即处以价值相当于《魔兽世界》截止日前运营收入的5到10倍的罚款(7.5亿元到15亿元之间)，同时游戏审批也将面临延期。 关于有媒体报道昨日凌晨3点的停服公告，网易表示该停服是正常维护行为。 昨天上午9点10分，记者登录《魔兽世界》发现，例行维护已经完成，服务器正常运营。记者登录《魔兽世界》中文官网发现，战网通行证仍可注册新账号。 美国时间11月2日，网易在纳斯达克股价报收于37.69美元，下跌2.41%。 –回应 新闻出版总署： 《通知》是非常正式的表态 对于日前通知终止《魔兽世界》(燃烧的远征)审批一事，新闻出版总署科技与数字出版司工作人员昨日表示，版署是以通知的形式下发文件的，是一种非常正式的表态。并且，《通知》有明确的法律法规依据。 这名工作人员所说的法律法规依据，指的是《“三定”规定》以及中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署《“三定”规定》中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释。 在以上规定中，“国家新闻出版总署负责在出版环节对动漫进行管理，对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。”“网络游戏的网上出版”是指网络游戏的出版物，“前置审批”是指在经工业和信息化部门许可通过互联网向上网用户提供服务之前由新闻出版总署对网络游戏出版物进行审批。 –网评 网易：太委屈 冒着得罪同行激怒玩家的危险，好不容易从九城手里抢了个“小老婆”回来，还没进洞房呢，“小老婆”被关禁闭了。终于勉强地将“小老婆”接回来，刚放上热炕头，正脱衣服准备结婚生子呢，计生部门通知下来了，没有得到允许不准生！网易啊，亏大了，受了委屈还不能说，使劲儿咬碎牙往肚子里咽吧！ 《魔兽世界》：我想有个家 在九城当正宫娘娘小日子过得还算滋润，无奈娘家太贪财，硬是要把自己嫁到网易去做小。到了网易也不安生，红盖头还没拿开就被关了禁闭，难得禁闭期满放回来，正打算安心好好过日子呢，一个重磅炸弹砸过来，房子塌了，以后不知道怎么办了？如果《魔兽世界》是个美女的话，我想此刻她心里一定在呼唤“我想有个家”！ 玩家：爱一个人好难 爱一个人好难，爱两个人好玩！没办法，我们玩家就是感情专一的人，都和《魔兽世界》并肩走过那么多年了，欢笑过，痛苦过，可是无论怎样，能守在爱的人身边还算幸运的。只怨世事无常，无论怎么相爱，到头来，可能还是要落得分道扬镳的下场。玩家心声：爱一个人好难！ 新闻出版总署：其实你不懂我的心 审批只是为了对玩家负责，审批只是为了更好地监督，审批只是为了大家的利益，审批只是为了更合理化地将游戏进行规范，驳回审批只是在查处违规行为，怎么你们就不懂我的心呢？ –影响 玩家信心受挫“不玩了” 新闻出版总署退回申请的消息一出，便引起玩家的注意。 东莞众多玩家表示，如果这次审批没通过，更高版本的审批将更困难，他们对《魔兽世界》在内地的前景担忧，并表示可能离开游戏。 玩家小赵玩《魔兽世界》有两年了。他说，虽然早就知道了《魔兽世界》审批没通过的消息，但是昨天下午还一直可以登录游戏。 目前从玩家的态度看，其实比较平淡。“这次新闻出版总署的通知对我没什么影响，有玩就玩玩，没得玩了我也不稀罕。”他说，前天还一直在讨论。现在对《魔兽世界》的意见，主要集中在服务器上，比如很多人说现在服务器经常会卡，延迟比较高，关了正好。还有一些就对WOW在中国的前景表示担忧，因为出版总署的通知是说TBC(燃烧的远征)这个版本审批未通过，也就是意味着WLK(巫妖王之怒)的版本在内地开通更加遥遥无期。 这让他们对《魔兽世界》信心大减，因为更高版本遥遥无期，新意全无。“我身边有一些朋友就是因为玩国服时间太长，没有新意，有的已经AFK(暂时离开游戏)或者声明退出这个游戏了，不玩了。”他说，“现在又说审批不过，越发流失玩家了。” “我现在也上得比较少了，一般每天在线时间不会超过2小时，但以前九城代理的时候一般平均每天在线5个小时左右吧。”“在网易对WOW内测开始，好像是7月份吧，从那个时候算起，我游戏里的好友大约有20%-30%的出现了AFK现象，或者是游戏时间明显减少的现象。” 将推进中国网游立法进程 虽然目前《魔兽世界》还在正常运营，但艾瑞咨询集团高级分析师赵旭枫认为不排除再度停运的可能性。 就《魔兽世界》对网易的影响来看，停服对网易的影响主要集中在股价、企业美誉度、用户流失率、社会公信力等隐性层面上，短期内对实际收益的影响不大。 根据网易的财报数据显示，其第二季度的游戏收入为7.8亿元，约占其总收入的90%左右，落后盛大4.5亿元左右，而《魔兽世界》在运营良好的情况下，单季收入约在4亿元左右，因此即使《魔兽世界》正常上线，对中国网络游戏市场的排名影响也不会太大。而从利润率的角度来看，网易游戏除《魔兽世界》以外的纯利在5亿-6亿元之间，但《魔兽世界》在巅峰时期纯利也仅7000万元左右，即使不将网易的前期投入的成本计算在内，《魔兽世界》也不会给网易收入带来本质上的飞跃。 《魔兽世界》已经不单是一起个案，而是对整个游戏行业都产生的深远意义，目前各个游戏公司都放慢甚至停止了新产品的报审，等待《魔兽世界》的最终结果。虽然内地的《魔兽世界》已经注定无法与世界同步，但无论《魔兽世界》是通过审批继续运营，或是寿终正寝，都将为推动中国网络游戏的相关立法产生积极作用，其作用足可以媲美司法界著名的《米兰达法则》，或许这也是《魔兽世界》给中国带来的最大贡献。 阅读全文

11 月 04, 2009 网易称魔兽已获文化部批准 将继续运营

网易称魔兽已获文化部批准 将继续运营 来源：搜狐IT 时间：2009-11-4  作者：ben 据彭博社报道，针对中国新闻出版总署（以下简称“版署”）本周二宣布停止审批网游《魔兽世界》一事，网易发言人李佳（Li Jia，音译）昨日表示，暂时停服维护后，已于昨天早上9点恢复《魔兽世界》的运营，运营该款游戏已获中国文化部批准，李佳同时表示，目前网易尚未收到版署的正式通知。 版署称，网易自9月19日起擅自运营《魔兽世界》的做法未获其许可，“严重违反”了中国网络游戏监管规定，并要求网易旗下负责魔兽运营的网之易公司立即停止收费和新帐户注册。文化部昨日则表示，文化部是网游行业主管部门，并表示网易可继续运营该款游戏。 此外，文化部一位仅愿透露自己姓张的官员昨天确认称，文化部已批准网易在中国运营《魔兽世界》。 阅读全文

11 月 04, 2009 2009年第三季网游市场规模71.7亿元

2009年第三季网游市场规模71.7亿元 来源：通信产业网 时间：2009-11-4  作者：佚名 艾瑞咨询高级分析师赵旭枫今日发布《iResearch-2009年第三季度中国网络游戏行业发展报告》数据显示，09Q2中国网络游戏市场规模为71.7亿元，同比增长34.5%，环比增长6.3%。 根据艾瑞咨询即将发布的《iResearch-2009年第三季度中国网络游戏行业发展报告》数据显示，09Q2中国网络游戏市场规模为71.7亿元，同比增长34.5%，环比增长6.3%。艾瑞咨询分析认为，中国网络游戏市场规模的基数已处于高位状态，在此基础上增长率放缓是必然的，但这并不代表游戏市场发展受阻，相反每季度3-5亿元的增长正是意味着游戏产业正处于一个健康、良性的发展周期中，预计2009年网络游戏市场规模最终将达到275亿元左右。 艾瑞认为中国网络游戏市场竞争的不确定性已经越来越小，以往赌博式的运营方式已被市场摒弃，资源和经验才是决定企业成败的关键，特别是那些拥有稀缺资源的企业成功将是必然，部分用户口碑不佳，产品线薄弱，商业模式单一的企业则迟早会被市场淘汰。 阅读全文

11 月 04, 2009 互联网广告暴涨 行业规范还需多方促进

互联网广告暴涨 行业规范还需多方促进 发布时间：2009.11.04    来源：北京商报    作者：金朝力 最新数据显示，全球网络广告支出将由2004年的180亿美元增长至2013年的870亿美元，在全球广告市场上的份额将由4%提高到19%。互联网将成为第三大广告载体。而随着网络广告的增加，网络广告投放的最终效果和行业规范也被迫提上日程。　　 门户网站依然是投放首选 2008年，网络广告整体规模增至180亿元，年度增速高达71%。而门户网站依然被广告主所青睐。 国内第三方数据统计服务商CNZZ的有关专家告诉记者，目前包括汽车、房地产等传统行业正加快对网络的投放力度。像CNZZ对汽车广告在各类网站广告投放的分析结果表明，门户网站依然是汽车广告主投入最多的一类网站，平均每月在门户网站投放24000条广告，并且随着汽车销量的猛增，这一数字还有略微上涨的趋势。 而垂直网站是紧随其后的广告主关注的网站类型，数据表明广告主也越来越重视在垂直网站投放广告的效费比。社区网站、其他垂直商业网站、视频网站和娱乐网站等能产生巨型流量的网站则处于传统广告主关注的第二梯队。　　 灰色营销引发整个行业变革 随着网络广告的发展，如何提升网络广告效果，也成为网络媒体与广告主们关注的焦点。近年来，悄悄使用广告点击器、网页刷屏机等不良操作手法，常被曝光于报端，这些灰色营销行为给网络广告带来了危机。 据悉，2003年以前，广告通常会以广告投放系统中IP（网络地址数）和PV（网页浏览量）作为分析数据源，由此流行的按广告展示收费和按广告点击收费，一度成为衡量网络广告效果的普遍标准。而随着网络广告营销深入，近年来，基于“二跳率”的网络广告数据分析法，渐渐成为网络广告合作双方考核效果的主要依据。 网络营销分析服务商99click战略总监芮涛对记者讲解了二跳率的意义：当网络用户到达被监测网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击链接进入网站深层页面，则被称为“二跳”，外部来的用户中进行了二跳用户的比例，被称为“二跳率”。 “二跳率高，说明访问者极有可能成为潜在客户，如果有的网站二跳率偏低，说明广告吸引度不够，或者说网站流量存在问题。” 芮涛强调说。　　 行业规范还需多方促进 “所有的网络广告效果数据考核，并不是全靠技术监测和人为检查维持。”某广告公司负责人孟辉表示，让网络广告效果有秩序、让广告主信赖网站是最终目标，不过，广告数据分析，只是保障秩序的手段之一，绝对不是惟一手段，广告买卖双方的信任才是最重要环节。 孟辉指出，网络广告效果其实并不是没有秩序，以新浪、搜狐等门户为代表的多数网站，也有自律管理行为，含有水分的流量会被砍掉。“我们不可能期待网络广告效果数据报表是零误差。”维护网络广告行业秩序，需要由广告主、媒体及第三方网络广告效果分析服务商共同推进。 “传统广告业的法律已有相当比例成熟，但网络广告因其技术复杂、行业特殊，相关法规不是一蹴而就。”艾瑞咨询集团首席运营官阮京文指出，对于网络广告，在他看来，“二跳率”是用来观察的“显微镜”，可以使虚假广告无所遁形。 阅读全文

11 月 04, 2009 律师疑竞价排名注水状告百度案昨日再度庭审

律师疑竞价排名注水状告百度案昨日再度庭审 发布时间：2009.11.04   来源：经济观察网    作者：安永 深圳律师黄维领状告百度“竞价排名欺诈案”11月3日在北京市海淀区法院开庭审理。 此案缘起深圳律师黄维领怀疑百度公司“竞价排名”的点击量有“水分”，要求百度提供具体消费明细被拒后对其提起了诉讼。该案从去年8月份开始到现在已经历时一年多。 黄维领提起诉讼后，百度公司对该案的管辖权提起异议，认为应该在北京海淀区法院审理，而深圳福田法院裁定管辖权异议不成立后，百度公司不服，又向深圳中院提出上诉，09年2月18日，深圳中院进行公开听证后作出裁定，将此案移送北京市海淀区法院处理。 11月3日的庭审长达4小时，从下午一点半一直持续到五点半，百度的三位代理律师出席了庭审。不过，直到开庭的前一天下午五时左右，本案原告黄维领才接到海淀区法院的电话通知，称百度要求不公开审理，法院经过合议庭讨论，最终决定支持百度的要求，但没有向原告释明 “不公开审理”的理由。 黄维领称，从2005年9月起，他就与百度在深圳的一家代理公司签订合同，购买了百度的“竞价排名”广告服务。 2007年，黄维领发现点击率还维持在一定的量上，但广告在线时间大大减少，咨询电话也明显减少。2007年11月，黄维领与百度(中国)有限公司深圳分公司重新签订了服务合同。刚开始几天，情况有所好转，但从中旬开始，又出现了在中午12时至下午1时就因“消费超额”而使广告下线的情况。即使增加了消费额度，但情况仍未改善。 感觉有些蹊跷的黄维领购买了一套“防恶意点击软件”，其统计结果却让黄维领大吃一惊。黄维领介绍，以2008年6 月23日为例，百度的消费记录显示“深圳市律师”一词被点击了14次，但是“防恶意点击软件”显示根本没有“深圳市律师”一词被点击的记录。产生点击记录的反而是从未设置的关“香港专利收费标准”、“深圳市华泰塑胶织品厂”等词。在随后的监测中，黄维领还发现，一些类似于“谢霆锋和张柏芝离婚’、‘深圳电视台’等原本和其无关的关键词点击也被计入并收费。 黄维领怀疑，这是百度通过技术手段有意设置的恶意消费现象。遂于去年8月，以网络服务合同纠纷为由，将百度(中国)有限公司和百度(中国)有限公司深圳分公司起诉到福田区法院，请求法院判令百度公司公开其消费明细，就欺诈行为进行正式道歉，并赔偿他损失共4万元。 黄维领表示，尽管3日的庭审长达4个小时，但百度的代理律师却一直以“相关统计必须以百度统计数据为准”，“第三方统计数据不可靠”，“点击详情涉及百度机密无法公布”为由，不肯透漏黄维领所设关键字的具体消费细节。 “其实我的诉求很简单，即使现在，被告的代理人在法庭上向原告解释清楚“智能匹配”是什么？它与统计数据、消费金额之间是什么关系？你百度认为第三方软件监控的数据不准确，那你百度拿出数据来，让我知道钱是怎么花的，花到哪个地方去了，只要能告诉我这个，我就马上撤诉。”黄维领称。 由于原告不同意调解，主审法官表示，将研究案情后进行判决。 阅读全文

11 月 04, 2009 中国电信业十年历经四次重组

中国电信业十年历经四次重组 来源：证券日报 时间：2009-11-4作者：何君 无论是固定电话、互联网，移动电话2G、3G还是附加其上诸多应用、诸多增值服务，中国信息高速路的发展始终都无法回避三个字“运营商”，没有那些运营商，就不会有今天的百度、阿里巴巴、腾讯、新浪、搜狐，以及数不胜数的数字英雄。在信息高速路上，这些耳熟能详的创业成功者们，就如一辆辆狂飙的豪华跑车。但是，他们在高歌猛进的同时，也需要时时考虑着脚下的道路，因为，他们脚下的这条道路，从1999年开始就一直在变道，有时候是一车道、有时候是七车道，有时候又是五车道，如今又变成了三车道。这些跑车们需要根据车道的变化来及时做出调整，否则，就又可能步入TOM、空中网这些未与时俱进者的后尘。 车道数量的变换也就意味着运营商们的重组。重组是为了竞争，但是，允许竞争却等于不允许优胜劣汰，因此，对于中国的运营商们而言，重组似乎已经成了一个永恒的话题，往往是前一个重组还没有到位，新的重组就又开始了。回顾中国60年来的通信业，就是一段不断寻求电信体制改革与完善，不断拆分与重组运营商的历史。 1949年11月1日，邮电部成立。1994年3月，国务院将邮政总局、电信总局分别改为单独核算的企业局。1993年12月，国务院批准组建中国联合通信有限公司。1994年1月12日，为了服务于当时的“三金工程”，吉通通信有限公司成立。1994年7月19日，国务院批准电子部、电力部、铁道部和中信集团四家各参股一亿元人民币，成立中国联合通信有限责任公司，开始在市话和移动业务方面与中国电信展开竞争，中国电信业的坚冰被正式打破。1995年中国电信进行企业法人登记，从此逐步实行政企分开。1998年，邮政、电信分营，开始专注于电信运营。1998年3月，在原电子工业部和邮电部的基础上，组建信息产业部。 信息产业部之后，就开始了一系列的电信改革。从1999年至2002年，三年之间就进行了三次电信重组。从1999年对中国电信的“一拆分七”到2000年中国移动、中国电信正式成立形成了“三大两小”的格局，再到2002年中国电信业南北分拆，形成“四大两小”的竞争格局，中国电信业也实现了政企分开、邮电分营、打破垄断等阶段性目标。 第一次重组：一拆分七。1999年2月，国务院通过中国电信重组方案，组建中国移动、中国电信集团公司。同年12月和2000年1月、6月，分别批复组建中国移动通信集团公司、中国电信集团公司和中国卫星通信集团公司。1999年4月，中国网络通信有限公司成立。1999年7月，中国移动从中国电信独立而出。1999年2月14日，组建中国移动通信集团公司。 第二次重组：“三大两小”。2000年5月16日，中国移动通信集团公司挂牌。2000年5月17日，中国电信集团公司挂牌。由此形成中国电信、中国移动、中国联通和吉通、网通“三大两小”的经营格局。标志着中国通信业在政企分开、邮电分营的基础上实现了战略重组。2000年12月，铁道通信信息有限公司成立。2001年12月，中国卫星通信集团公司正式挂牌成立。 第三次重组：“四大两小”。2002年5月16日，中国电信最终南北分拆方案确定，新中国电信集团及中国网通集团正式挂牌成立。新中国电信集团，管辖南方21省电信业务经营和全国70%的长途干线经营。吉通与北方十省电信公司、中国网通合并组成中国网络通信集团公司，管辖北方十省市电信业务经营和全国30%的长途干线。由此形成了“四大两小”的竞争格局，四大即中国移动、中国电信、中国网通和中国联通，两小即中国卫通和中国铁通。2003年6月，依据国务院36号令，吉通并入网通集团。2003年11月，网通国际公司挂牌，2004年1月9日，网通北方公司成立，1月15日，网通南方挂牌，网通重组加速。2004年1月10日，中国卫通与国信寻呼签订协议，联通开始退出寻呼业。2004年1月29日，铁通公司由铁道部移交国资委，更名为“中国铁通”，作为国有独资基础电信运营企业运作。 随着中国移动“一家独大”趋势的不可抑制，从2004年开始酝酿第四次电信业重组，从“四合二”、“六合三”拆分方案的流传，到2008年5月24日最后“三足鼎立”格局的沉埃落定，三家运营商进入了全业务竞争时代，由此，也完成了我国电信业迄今为止的四次重组。 第四次重组：三足鼎立。2008年5月24日，工业和信息化部、国家发改委和财政部联合发布《三部委关于深化电信体制改革的通告》，中国电信版图也由此迈入“新三国时代”：中国电信收购中国联通CDMA网（包括资产和用户），同时将中国卫通的基础电信业务并入；中国联通与中国网通合并；中国铁通并入中国移动。2008年6月2日，中国电信1100亿收购联通CDMA网络。中国联通与中国电信订立相关转让协议，分别以438亿元和662亿元的价格向中电信出售旗下的CDMA网络及业务。同日，中国联通上市公司宣布将以换股方式与中国网通合并。2008年7月27日，中国电信与中国联通就C网出售签署最终协议，总价1100亿元维持不变，中国联通旗下的澳门联通与联通华盛也将并入中国电信。2008年10月15日，新联通正式成立，中国网通正式退出历史舞台。新公司定名为“中国联合网络通信有限公司”，中国联通香港上市公司名称由“中国联合通信股份有限公司”更改为“中国联合网络通信（香港）股份有限公司”。 与运营商们令人眼花缭乱的资费标准相比，这些持续不断重组同样令公众不知所措。很多用户估计现在没弄清楚他们这次又被划给了哪个运营商。如今，这第四次的重组只是开个头，何时结束还很难预期。因为，各方的利益还没有最后的落停，比如，中国移动和中国铁通的谈判还在艰苦的进行着，双方兴趣都不大，但是又不能不谈。用最近比较时髦的网络用语来形容，就是双方都很“纠结”。 中国电信业揉面、切饼，再揉面、再切饼的不断反复，其实也并非完全的人为“好事”，准确的说，应该是计划赶不上变化，更准确的说，是通信技术的变化太快了，以至于刻好的“平等竞争”之舟，老是求不到平等竞争之剑。固话时代，中国电信技压群雄，为了促进竞争，诞生了铁通，可是铁通一诞生，就遭到电信的闷棍，从此伤了元气。手机时代，中国移动当仁不让，为了促进竞争，诞生了联通，可是联通一诞生，就规定了只准走小路CDMA，从此披荆斩棘惨淡经营。为了尝尝移动电话的滋味，电信也搞起了小灵通。如今，为了遏制中移动的巨无霸地位，给他腿上又拴上了中国铁通的包袱，肩上又压上了扛起中国自主产权的TD-SCDMA的重担。 沉舟侧畔千帆过，中国电信、中国联通、中国移动、中国网通、中国铁通、中国卫通、中国吉通，曾经的这些名字，有些已经没有了，存下的也已“名是人非”了。但是，正是因为他们的贡献、他们的努力，是中国的信息高速路越来越宽，堵车的情况也正在减少，也正在为越来越多的创业人提供了实现梦想的机会，比如刚刚在创业板上市的神州泰岳。 阅读全文