7 月 29, 2010 全国网络“扫黄”取得重要阶段性成果

2010-07-29    来源: 中国青年报(北京)　        本报北京7月28日电（记者刘声）全国“扫黄打非”办公室今天宣布，自2009年12月全国开展打击互联网和手机媒体传播淫秽色情信息专项行动以来，各地周密部署，标本兼治，网络传“黄”得到有效遏制。截至2010年7月中旬，全国各有关部门共删除网上淫秽色情信息112万条，封堵、关闭淫秽色情网站1．9万个，其中手机网站1．55万个。       “专项行动严厉惩处一批违法犯罪分子，打击违法者，震慑犯罪者，警醒跟风者，教育从业者，取得阶段性显著成效。”据全国“扫黄打非”办有关负责人介绍，各级公安机关共破获网络和手机媒体传播淫秽色情案件1653起。各地还对因责任不落实、管理不到位、措施不完善导致制“黄”传“黄”的相关接入服务商、网站管理人员等进行责任追究。       为抓好源头治理，国家有关部门和三大基础电信运营商强化对业务推广渠道等环节的信息安全管控和应急处理，对存在流程不规范、资质有问题的237 家企业进行清退，与414家开展业务推广合作的企业重签信息安全协议，不断完善手机上网代收费管理制度等。中国互联网络信息中心（CNNIC）对新注册申请的29.5万个域名进行实名审核，停止涉“黄”域名4287个。       网络和手机媒体“扫黄”行动得到广大人民群众的大力支持。据统计，全国“扫黄打非”举报中心先后接到相关举报线索15.9万余条，向511名举报人兑现奖金52.1万元。北京市组建“妈妈评审团”，广东省开展“万名母亲网络护卫行动”，发动广大母亲和家庭积极行动起来，为净化网络、保护孩子献计出力。       “互联网和手机网站传播淫秽色情信息蔓延的态势已经得到有效遏制，但问题还没有完全解决。”全国“扫黄打非”办有关负责人说，专项行动虽告一段落，但打击互联网和手机媒体传播淫秽色情信息这项工作只有起点没有终点，必须把它作为长期任务深入持久地抓好。       (本文来源：中国青年报 ) 阅读全文

7 月 29, 2010 上海叫停网游快速注册通道

2010-07-29 来源: 东方早报(上海)　        8月1日，由文化部出台的我国第一部专门针对网络游戏管理和规范的部门规章《网络游戏管理暂行办法》将正式实施。       昨天，上海市文广局组织召开本市网络游戏行业工作会议并发布《通知》，细化了《暂行办法》的规定，强调网游用户实名注册制度，不得提供无须有效身份证件的所谓快速注册通道；并要求网游企业必须向主管部门报告每季度虚拟货币的发行量，监督和禁止恶性发行虚拟货币的情况。 关于“适龄提示” 用红、绿标志区分       “上海此次出台《关于贯彻落实<网络游戏管理暂行办法>有关规定的通知》，重点是加强对未成年人的保护。”市文广局相关负责人说，上海的网络游戏管理将会在此方面做出进一步的要求，具体措施体现在强制“适龄提示”与“实名注册”两个方面。       据了解，上海市文广部门根据《暂行规定》第十六条有关规定，要求所有网络游戏经营单位必须在其运营产品的官网首页左上角显著位置、用户注册和登录页面的显著位置提供产品“适龄提示”的标志：18岁以下标注字体颜色用绿色，18岁以上的标注字体用红色。       同时规定，标注绿色“适龄提示”的网游产品不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为等内容，以及恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容，并限制未成年人的游戏时间，预防未成年人沉迷网络。标注红色“适龄提示”的网游产品，应采取技术措施，禁止未成年人接触不适宜的游戏或者游戏功能。 关于“实名注册” 玩家信息将被保存       上海的细化《暂行办法》的《通知》强调加强对网游用户注册的管理，严格要求实名注册，网游运营企业不得提供无须有效身份证件的所谓快速注册通道。       据了解，目前，多数网络游戏并不要求用户用真名注册，网游运营企业都会为用户提供一个快速注册通道，用户用任何一个虚拟的名字注册后，便能畅玩网游。此前，有专家呼吁网游实行“实名认证”，但由于这涉及公民信息的多部门管理，一时恐难以做到。       上海市文广部门此次提出的仍然是以企业自我约束为主的强制实名注册制。根据规定，网游运营企业应要求网游用户使用有效身份证进行实名注册，并保存用户信息，用户注册信息应包括姓名、年龄、有效身份证件编号等基本信息，并要求相关企业，不得提供无须有效身份证件的所谓快速注册通道。 关于“虚拟货币” 每季度发行量须上报       对于此前一直广受非议的网络游戏虚拟货币，文化部《暂行办法》要求，网络游戏虚拟货币的使用范围仅限于兑换网游企业自身提供的网络游戏产品和服务，不得以恶意占用用户预付资金为目的；网游企业须将网络游戏虚拟货币发行种类、价格、总量等情况按规定报送注册地省级文化行政部门备案等。       根据《暂行办法》，上海市文广局的《通知》要求，网络游戏企业必须按季度报告网络游戏虚拟货币的发行量，上海市文广部门则由专人负责监督、分析相关企业网络游戏虚拟货币发行量的增减等情况，防范企业恶性发行虚拟货币。       据悉，上海市文广部门还对保障网络游戏用户的合法权益作出了相应的规定。 惩罚措施 严重违规企业将被停办许可证       早报讯 上海市文广局表示，他们将通过管理的方式要求企业遵照执行，管理的手段包括警示，直至不再为企业续办《网络文化经营许可证》。       市文广部门介绍，网游企业如果在用户注册、虚拟货币管理上不按文化部《暂行办法》或上海市的细化《通知》执行，或者网游企业在产品内容、经营行为中出现问题，上海市文广局将通过“诫勉谈话”、下发“警示通知单”等方式及时告之并责令改正，对有多次不良记录的企业，将根据情节严重程度与落实整改情况，在其《网络文化经营许可证》有效期满后给予暂缓或不予续办的处理。       文化部《网络游戏管理暂行办法》于6月22日出台，对网络游戏、网络游戏虚拟货币等相关概念予以明确，进一步强化网络游戏内容管理，对网络游戏的研发、推广、运营、消费、终止等全流程经营活动进行了制度规范。       (本文来源：东方早报 作者：储静伟) 阅读全文

7 月 29, 2010 B2B平台数量北京居全国之首

2010-07-29 　来源: 北京青年报(北京)　        本报讯　记者昨天获悉，目前北京市B2B平台数量占全国数量的10.7%，居全国城市之首，其中，11家企业入选2010年中国行业电子商务网站100强。北京B2B电子商务服务外包企业数量及用户规模、小额外贸平台用户及交易规模均位列全国第一。2009年北京市B2B电子商务交易规模约为2800亿元，占全市社会商品销售总额的10％左右；B2C网络零售额约为170亿元，占全市社会消费品零售额的3％左右。       北京市商务委主任卢彦表示，北京具有发展电子商务雄厚的产业优势，已在全国形成了较强的优势地位，拥有了像京东商城、卓越亚马逊、当当网、凡客诚品、红孩子等在全国处于领军地位的B2C企业集群。同时，也具有了像慧聪网、敦煌网、网库网和中搜网这样的B2B企业，为近100个行业的中小企业在互联网上搭建起贸易平台，提供了全程电子商务推广及应用服务。据悉,北京电子商务产业协作委员会也于近日在京成立。       (本文来源：北京青年报 作者：王军光) 阅读全文

7 月 28, 2010 电子商务2.0生态圈形成

2010-07-28 来源: 北京青年报(北京)　        电子商务发展的最新热点，不仅仅是新网站的不断涌现，还在于围绕电子商务平台的新服务链正逐渐耦合起来，更紧密地聚集起了买家和卖家，形成一个个电子商务2.0的生态圈，这是电子商务市场从饱和竞争朝深度竞争的必然。       2010深圳网博会大量展示了一些准备做电子商务或者为电子商务企业提供产业链相关服务的企业。以SaaS模式为电子商务企业提供管理服务的金蝶友商网总经理冯颉称，许多电子商务网站在延伸商家服务时发现，企业外部跟内部打通的价值在变大。“电子商务发展到这个阶段，其价值链变化当中，友商网会成为一个非常重要的云管理服务平台提供者。”       这种在云计算概念下的云管理服务平台，其实就是针对电子商务商家管理服务的一站式平台，一般是通过SaaS方式提供给商家在线使用，所以可以无缝集成商家的关键业务数据。其实，早在2009年马云就曾经指出，网货2.0将彻底打通CBBS的电子商务生态链——C（消费者）、小B（渠道商）、大B（制造商）、S（服务），消费者和渠道商在淘宝上交易，由B2B不断为渠道商供货，同时，S是一种服务，即对B的服务或者对C的服务。       在日前举办的广州网交会上，淘宝网发布了商盟的最新扶植计划，百度营销联盟也再次高调出击，而从SaaS阵营走出来的金蝶友商网，明确提出了要做“云服务开放平台”，面向电子商务商家提供一站式的经营管理服务。种种迹象折射出电子商务2.0快速蝶变中的玄机。       业界一般认为，电子商务2.0有垂直和水平两种深度延伸模式。垂直的电子商务2.0将强调产业集群的协作关系，从原材料供应商到制造商到分销商，再到经销商和最终用户，中间整个商业链条以及围绕这一链条所必需的服务都需要在线化实现。水平角度看，电子商务2.0将是一个新型的兼顾营销、客户管理、信用管理等多种功能的全面商业生态圈，而不仅仅是一个撮合的平台。       事实上，如何借用网络技术，实现线下社区、商业合作关系的高度虚拟化、在线化，确实不是电子商务企业所能独立支撑的了。金蝶友商网总经理冯颉告诉记者，他们正在做的云服务开放式平台，目的就是聚焦很多第三方的服务，把小企业线下所烦恼的许多问题完整地“搬到”网上，并且得到轻松解决，比如支付、交税等，通过他们的平台都可以一站式完成。       (本文来源：北京青年报 作者：田野) 阅读全文

7 月 27, 2010 浙江删除“禁止人肉搜索”条款

2010-07-27 　来源: 东方早报(上海)　        昨天，《浙江省信息化促进条例(草案修改稿)》提交该省人大常委会二次审议。早报记者注意到，原先因被认为是拟立法禁止“人肉搜索”而广受关注的条款已被删除。       目前该条款已被修改为“金融、保险、电信、供水、供电、供气、亿元、物业、房产中介等掌握公众信息的单位，不得将其在提供服务过程中获得的公民、法人和其他组织的信息出售或者以其他方式非法提供给他人”。       5月提交初审的《浙江省信息化促进条例(草案)》中，提出“任何单位和个人不得在网络与信息系统擅自发布、传播、删除、修改信息权利人的相关信息”。该条款因被认为是拟立法禁止“人肉搜索”而广受关注。       而浙江《草案》的起草部门——浙江省经济和信息化委员会有关负责人在接受早报记者采访时称，上述条款主要是为保护当事人个人隐私，“并非针对 ‘人肉搜索’”。同时，在6月底针对该《草案》召开的专家和有关部门立法座谈会上，浙江省政府法制办相关负责人对该条款的解释为规范信用服务中介机构和掌握公众信息的公用事业单位采集、利用他人信息的行为，以及禁止在网络与信息系统发布、传播违法信息等，“起草这条规定是为了保护信息权利人的合法权益”。       浙江省经信委政策法规处处长陈建忠表示，起草时也考虑过是否要禁止“人肉搜索”，但因其特别复杂，最后没有作为立法内容。“草案本意是规范信用服务中介机构和掌握公众信息的公用企事业单位采集、利用他人信息的行为，以及禁止在网络与信息系统发布、传播违法信息等，并非针对‘人肉搜索’的规范。” 浙江省人大法制委员会副主任委员丁祖年在接受早报记者采访时表示，有关专家认为，原条款表述不够清晰确切，本意不够明确，因此作出了修改，突出“保护公众信息”的立法意图。       (本文来源：东方早报 作者：周瑜) 阅读全文

7 月 27, 2010 国务院发文鼓励民间资本参与电信建设

2010/7/27 0        7月27日消息，记者获悉，近日国务院发布“国办印发引导民间投资健康发展重点工作分工通知”，要求各省、自治区、直辖市人民政府，国务院有关部门认真做好民间资本健康发展问题。其中“鼓励民间资本参与电信建设”位列其中。并且，支持民间资本进入增值业务，反对垄断和不正当竞争等行为。这是继续5月份《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》之后，再次强调了支持鼓励民资进入电信业。       “通知”要求，鼓励民间资本以参股方式进入基础电信运营市场。支持民间资本开展增值电信业务。加强对电信领域垄断和不正当竞争行为的监管。       早在2009年5月，《国务院批转发展改革委关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知》(下称《意见》)正式下发，要求加快研究鼓励民间资本进入电信等领域的相关政策，实现广电和电信企业的双向进入，推动“三网融合”取得实质性进展。       今年3月24日，国务院召开常务会议，提出通过推进体制改革、健全收费补偿机制、实行政府补贴和政府采购、给予信贷支持和用地保障等多种方式，鼓励和引导民间资本进入电信基础设施等领域。       今年 5月中旬，国务院曾经发布了《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》，鼓励民间资本参与电信建设。“意见”指出，鼓励民间资本以参股方式进入基础电信运营市场。支持民间资本开展增值电信业务。加强对电信领域垄断和不正当竞争行为的监管，促进公平竞争，推动资源共享。       作者：毛启盈   来源：通信产业报 阅读全文

7 月 26, 2010 全国关闭未备案网站34万 关闭色情网站1.9万个

2010-07-26　来源: 中国新闻出版报(北京)　        ●删除淫秽色情信息135万条 ●封堵关闭淫秽色情网站1.9万个 ●关闭未备案网站34.2万个        记者7月23日从全国“扫黄打非”工作座谈会上获悉，在2009年12月至2010年5月底开展的打击互联网和手机网站传播淫秽色情信息专项行动中，各地各有关部门周密部署，标本兼治，网络传“黄”得到有效遏制。截至5月底，全国共删除网上淫秽色情信息135万条；封堵、关闭淫秽色情网站1.9万个，其中手机网站1.5万个；关闭未备案网站34.2万个，其中手机网站3000多个。 抓好源头治理 确保整治取得长效       在专项行动中，工信部和三大电信运营商强化对业务推广渠道等环节的信息安全管控和应急处理，对存在管理缺失、违规推广的116家企业进行清退，暂行终止业务合作，并与其余414家开展业务推广合作的企业重签信息安全协议，建立了合作伙伴推广渠道报备机制；对 743家接入服务商进行全面排查，对发现存在层层转租问题的89家予以清退，并通过检查服务器、业务协议、域名、IP地址等用户资源使用情况，开展对层层转租问题的日常监测工作；对1915家签订手机代收费协议的合作伙伴进行逐一清查，对流程不规范、资质有问题的237家予以清退，完善手机上网代收费管理制度，启动对计费点常态化监测的技术手段建设工作。中国互联网络信息中心(CNNIC)全面实施域名实名注册，停止解析涉“黄”域名4085个，并将 3089个涉“黄”域名持有者列入黑名单。       此外，结合网络新技术、新应用、新业态，工信部和三大电信运营商还完善了各关键环节的业务流程、制度规范，制定了宽带网络接入、WAP网站内容和互联网搜索引擎服务等相应的管理规定，完善了互联网行业信息安全管理制度体系。针对涉“黄”网站变换域名、动态跳转逃避监管等建立了网站黑名单联动管理制度和互联网行业管理跨省联动机制，对涉“黄”网站实施跨地区、跨企业联动处置，通过完善管理制度建设来实现对网络信息安全的长效管理。 强化技术防范 落实相关管理责任       为全面掌握互联网主体信息和业务运行态势，实现对网络涉“黄”关键环节的常态化监测，提升对信息安全事件的预防、控制能力，工信部和三大电信运营商迅速推进各项技术手段建设工作。目前，网站备案系统改造工作已经完成，手机网站内容拨测系统、业务监测系统、企业资源管理平台、手机WAP网关违法有害信息发现过滤等系统建设工作正在按专项治理计划全速推进，预计将于今年年底前建设到位。       专项行动开展期间，各地对因责任不落实、管理不到位、措施不完善导致制“黄”传“黄”的相关基础运营商、接入服务商、内容服务商、网站管理人员等进行了责任追究。北京市网管办对6家传播低俗信息的网站负责人进行了诫勉谈话，并监督网站对相关责任人给予降职、开除的处罚。江苏省通信管理局对两家为未备案网站提供接入的服务商给予了行政处罚。河南省通信管理局对违规接入未备案网站和传播低俗信息网站的4家公司分别给予了处罚。 发挥媒体作用积极调动社会力量       从2009年11月23日起，中央电视台《焦点访谈》播出“大量色情网站出没手机网站——聚焦手机网络色情”，由此拉开整个手机“扫黄”风暴的序幕，此后，《焦点访谈》栏目相继播出“聚焦手机网络色情”之“谁是推手、谁在受益”、“免费色情网站背后的利益链条”等9期专题节目，推动了专项行动的深入开展。与此同时，《人民日报》、新华社、中央人民广播电台等媒体专门成立了手机“扫黄”专题报道小组，全面追踪、深度挖掘相关线索，为专项行动的深入开展提供了强大的舆论支持。其中，仅全国“扫黄打非”办公室提供线索、中央媒体刊发的相关报道和点评就达400余条，搜狐、新浪等网络媒体先后转载157万余条。       与此同时，各种社会力量也积极行动起来，共同投入到这场网络“扫黄”战役中来。中科院规划战略局专门向全国“扫黄打非”办公室推荐了由其所属科研人员组成的网络“扫黄打非”工作咨询专家组，专门就专项行动中的相关技术问题提供咨询和建议。北京市组建了“妈妈评审团”，由法律工作者、教育工作者、家庭主妇等组成的评审人员，以“儿童最大利益优先”为基本原则，对互联网上暴力、色情、恐怖等低俗信息的内容进行举报、评审，形成处置建议反映给相关管理部门。广东省开展了万名母亲网络护卫行动，发动广大母亲和家庭成员积极行动起来，为净化网络、保护孩子献计出力，参与签名的母亲超过10万人、网络点击率达100多万、举报不良信息2.2万多条。 （中国新闻出版报 赖名芳）       (本文来源：中国新闻出版报 ) 阅读全文

7 月 26, 2010 二季度中国搜索市场规模达到26.7亿元

2010-07-26     来源: 网易科技报道         网易科技讯 7月26日消息 易观国际今日发布《2010年第2季度中国搜索引擎市场季度监测》报告，该报告显示，2010年第2季度，中国搜索引擎运营商市场规模达到26.7亿元，环比增长37%，同比增长48%。百度、Google仍然占据市场主要地位，但是百度收入市场份额首破70%，达到历史高点。         中国搜索引擎市场在这一季度实现了高速的增长。一方面在于中小企业营销需求经过第一季度的蛰伏在这一季度释放，另一方面百度等搜索引擎运营商在第2季度开展一系列营销活动客观上促进了广告客户的投放。现阶段，搜索引擎市场的主要推动力量仍然来自于广告客户自身以及百度等一线搜索引擎运营商，而二三线搜索引擎运营尚处于广告系统完善以及销售团队构建阶段，其发挥拉动作用尚需时日。       7月份，百度再次受到央视质疑，易观国际（AnalysysInternational）认为，百度作为网络媒体，有责任和义务进行广告主资质的审核。但是，审核能力是否与该义务相匹配是关键。这一质疑事件的发生，一方面将督促百度以及其他搜索引擎运营商更为严格地进行广告主资质的审核，另一方面也必要思考如何完善政府相关部门管理机制，从而提升媒体的审核能力。同时，这一事件的发生也不会对搜索引擎整体市场造成重大影响，搜索引擎市场仍将在不断的规范过程中保持稳定发展。 百度收入份额首破70%       百度广告系统继续发挥重要作用，拉动广告客户ARPU继续大幅提升，同时，Google事件带来的不确定性也为百度扩大份额带来空间。         Google此前处于服务器转移以及ICP牌照审核的不确定性当中，以至于在安抚广告客户以及代理商方面出现漏洞。其市场份额继续下滑，由上一季度的31%下滑至这一季度的24%。但是，此前的不确定性基本落定，相应地，Google将重新杀回不进则退的搜索引擎市场当中。       对于搜狗、搜搜等运营商而言，确实在这段期间获得了一定的市场空间，同时积极地进行销售团队以及代理商体系的搭建，但是若要获得突破尚需时日。       (本文来源：网易科技报道 )   阅读全文

7 月 26, 2010 艾瑞：二季度中国B2B市场营收规模达22.6亿元

2010-07-26 　来源: 网易科技报道　        网易科技讯 7月26日消息 根据艾瑞咨询即将发布的2010年第二季度中国中小企业B2B电子商务市场监测数据显示，2010年第二季度中国B2B电子商务市场营收规模达到22.6亿元，同比增长44.9%，环比增长8.7%。艾瑞分析认为，宏观经济的持续回暖增强中小企业的业务拓展信心，B2B电子商务运营商推出了多种利好措施，双重因素促进了2010Q2中国B2B电子商务市场营收规模保持稳定增长。 2010Q2B2B电子商务市场营收规模达22.6亿元，同比增长44.9%       根据国家统计局数据显示，Q2期间，宏观经济同比大幅度提升，尤其是外贸业务日益恢复。在此宏观背景下，中小企业的业务逐渐转好，订单量越来越多，企业间的交易需求迅速提升，这对整个B2B电子商务市场的发展起到了很大的推动作用；其次，核心运营商也纷纷采取多种营销措施，推出了更多的增值服务，带动了越来越多的中小企业开始利用电子商务进行交易，保证了2010Q2 中国B2B电子商务市场营收规模的稳定增长。   核心运营商均实现了稳定增长，新兴电子商务发展迅速       2010年Q2中国B2B电子商务市场营收规模中，阿里巴巴占据58.5%的市场份额，继续保持垄断优势。Q2期间，阿里巴巴在中小企业的融资及人才等方面加大了扶持力度，同时重点推进其全球速卖通业务的发展，旨在发力在线外贸业务。其他运营商也保持了稳定的增长趋势，Q2期间，环球资源加大了线下展会的举办次数，带动了其在大陆地区的营业收入；慧聪、中国制造网等B2B运营商同样表现良好。除此之外，敦煌网、我的钢铁网、金银岛等新兴电子商务平台均增长快速。         (本文来源：网易科技报道 ) 阅读全文

7 月 26, 2010 Q2中国网络购物市场交易规模达1112亿元

2010-07-26 　来源: 网易科技报道　        网易科技讯 7月26日消息 根据艾瑞咨询即将发布的2010年第二季度中国网络购物市场监测数据显示，2010年第二季度中国网络购物市场交易规模继续高速增长，达到1112.3亿元，同比增长97.5%；其中，京东商城的市场份额快速提升，从上季度的26.6%上升为35.4%.艾瑞咨询分析，除了电子类商品市场需求增强之外，京东商城物流方面的投入渐显成效，物流配送速度有所提升，加之强势的促销推广，带来销售规模的快速增长。艾瑞咨询建议，京东商城在提升交易规模的同时，需加强供应商管理，降低缺货率。 2010Q2中国网络购物交易规模高速增长，同比增速达97.5%       艾瑞咨询跟踪观察，2010年二季度期间，因各地气温上升，家用电器、服装等商品市场需求增大；电子商务企业纷纷借五一、母亲节、店庆等节假日，进行促销活动，由此带动第二季度中国网络购物市场交易规模继续高速增长，达到1112.3亿元，同比增长97.5%。       与2010年第一季度相比，中国网络购物市场交易规模同比增速有所放缓，艾瑞咨询分析，这与当前网络购物市场发展阶段有关。艾瑞咨询分析认为，领先电子商务企业经过多年的快速增长后，交易规模增速开始放缓。   京东商城发展迅猛，市场份额增至35.4%       中国九成以上的网络购物交易发生在平台式购物网站。中国C2C市场格局基本稳定，淘宝网一家独大，占据80%以上的市场份额；拍拍网次之，但考虑到QQ庞大的用户群体，从长期来看，拍拍网的交易规模将有较大突破。       B2C市场上，相比当当、卓越亚马逊，京东商城的市场份额快速提升，从上季度的26.6%上升为35.4%.艾瑞咨询分析，除了电子类商品市场需求增强之外，京东商城物流方面的投入渐显成效，物流配送速度有所提升，加之强势的促销推广，带来销售规模的快速增长。艾瑞咨询建议，京东商城在提升交易规模的同时，需加强供应商管理，降低缺货率。         (本文来源：网易科技报道 ) 阅读全文