网络招聘业止跌回升

网络招聘业止跌回升

2009-11-10　来源: 大洋网(广州)

虽然网络招聘以其快捷、范围广、费用低等优点受到众多求职者和用人单位的青睐，但多数招聘网站本身却难以盈利。艾瑞咨询日前发布的最新数据显示，三大招聘网站——前程无忧、中华英才和智联招聘中，仅前程无忧处于盈利状态。不过从今年二季度开始，随着经济的回暖，网络招聘行业结束了下跌趋势。为了走出寒冬，它们纷纷开辟新的财路，新业务有望帮助网络招聘企业提升业绩。

网络招聘巨头曾持续亏损

智联招聘的最大股东澳大利亚SEEK今年8月底公布了上一财年财报。财报显示，由于智联招聘的亏损，使SEEK产生了1725.4万澳元的税后亏损额；而SEEK公司今年3月公布的一份财报显示，智联招聘2008年的亏损额约为1.7亿元人民币。8月底，智联招聘CEO刘浩主动请辞。

无独有偶，8月初，中华英才的母公司Monster发布的今年第二季度财报显示，中华英才网亏损额高达1.75亿元人民币。其前总裁张建国今年年初未被续约。

刘浩在辞职后接受记者采访时表示，“现在还不是赚钱的时候，市场份额才是目的。”业内人士认为，以“广告换取市场份额”可能是刘浩跟股东和高层意见不一致的导火索。由于这些招聘网站的用户都是“阶段性消费”，流失率比较高，这就迫使招聘网站不得不在市场上砸下更多的广告费来扩展新的用户。

网络招聘第三季环比增4.7%

根据艾瑞咨询发布的《2009年第三季度中国网络招聘市场监测报告》显示，2009年第三季度网络招聘市场营收规模为2.88亿元，环比增长4.7%，同比增长4.0%，接近金融危机前的市场规模水平。与此同时，各细分类招聘网站第三季度也呈现较快增长，市场营收份额增至38.8%，招聘类网站的专业化、细分化方向仍在加强。

据分析，中国网络招聘市场已走出金融危机阴影，市场进一步回暖。艾瑞咨询预计，今年第四季度网络招聘市场将迎来新一轮的增长。

对于网络招聘行业何时能走出金融危机影响问题，前程无忧CEO甄荣辉表示：“行业复苏比我们预期要快。”

为走出经济寒冬开辟新业务

据了解，在网络招聘行业，长期以来形成的商业模式是：通过大规模打广告吸引个人在其网站上免费投递简历，免费获取招聘职位信息，而后通过向企业提供广告、招聘服务等获取收入。

“要维持这种靠卖广告时间为主的商业模式，招聘网站不得不砸钱圈更多的个人用户——因为招聘网站的用户一般5年左右会流失，要吸纳新用户，只有维持庞大的广告投放。”业内人士吴先生表示。根据艾瑞的数据，2008年智联招聘、中华英才、前程无忧在互联网上的品牌广告投放金额分别为1.1亿元、5000万元、2000万元。“这种模式的弊端在于，过于依赖企业的广告投入，一旦遭遇全球金融危机，企业广告投放缩小，而市场推广费用却由于惯性不能直接压缩，必然导致三大招聘网站都在这轮经济寒冬中遭遇困难。”吴先生如是说。据悉，2008年智联招聘亏损约1.7亿元，中华英才亏损1.75亿元。

为了走出寒冬，各大招聘网站纷纷开辟新的财路，如智联招聘向个人用户推出“简历图标增强显示”，中华英才推出“简历助手”终端收费增值服务。

其中，智联招聘的“简历图标增强显示”功能每月只需2元，用户就可以避免简历同质化倾向，提高投递简历的成功率。

 (本文来源：信息时报 作者：徐珊珊)