互联网的那些事：飘摇的门户之路到电子商务
2010-03-03 来源:cnpmer.com
互联网的那些事(-):飘摇的门户之路
门户，应该是一个互联网时代的产物，当那些年代里，越来越多的人通过门户网站开启互联网之路的时候，门户也应运而生了。当然，这个道路多少有些坎坷，也成就若干个让我们做互联网人羡慕的企业。依稀记得2000年的时候，互联网泡沫的破灭把这些耳熟能详的网站推向了风口浪尖。当时网络广告还只是一个概念上的东西，网络营销的威力并不为众多企业认可，许多门户在苦也为找不到盈利模式发愁，有的开始卖邮箱了，连当时的QQ也开始卖号码了，只到UC的出现，才断了QQ卖号的财路。当然，那个时候的腾讯还只是一个聊天工具的代名词。
后来的事，大家都知道了，无线救了门户，这就是时代的成就，谁能想到彩铃、彩信会在02.03年的时候会流行起来呢？门户的盈利模式也随着网络广告市场的成熟慢慢的稳健和壮大，当彩信不再流行的时候，这些网站又找到了自己的发展模式。
有时候觉得，做网站就是找方向，方向对了，就离成功不远了。正如门户的发展，日益成熟的广告市场亦不能满足几大巨头的盈利需求，甚至出现了残酷的竞争，于是，产品路线逐渐差异化。单一的盈利模式必然出现瓶颈，于是，有的开始做游戏，有的开始做软件产品，有的始终找不到方向，时而搜索，时而应用，有的则更加专业做网络媒体。结果就是有的走对了路，更加强大了，有的却迷失了。
时代在发展，互联网在发展，网民也在发展，无法改变的事实就是，门户的发展方向依旧在变，当风风光光的web2.0运动在一片指责声中谢幕的时候，给网民留下不仅仅是茶余饭后的笑谈，更多的，却应该是深思。门户，这个看似风光的名字，却在不知不觉中正在走向死胡同。
当门户的含义已经名不副实的时候，我们可以看到，同质化的草根网站已经逐渐形成一种势力，慢慢的蚕食着门户的用户。包括垂直门户、地方门户、搜索网站、导航网站、SNS网站都在渐渐的成为网民的入口地，尤其是搜索，最近几年，发展的尤其迅速，这些网站都能通过各种方式满足推给用户合适的信息，甚至可以创造具有价值的信息。门户，这个高大的骆驼，却在逐渐消瘦，网站的内容和质量远远无法满足用户的需求，这种传统的网站运营模式正在接受严峻的挑战。无论如何，网民的数量不能无限的增长，网民的时间也是有限的，分流已经成为必然，用户具有针对性的访问适合自己目标的网站。另一个原因就是随着互联网的成熟，网络渐渐的变为一种工具，网民对互联网的好奇性和新鲜度降低，这些，都是门户的致命伤。
大企业，都有个百年品牌的梦。。当我看到有个人说卖他祖上几百年以前的XX的时候，我就知道他很失败。因为几百年前的东西，已经不适合现在的生活需要。成功的企业只会借着品牌，旧瓶子里装新酒才是上上策。对于门户也是如此，想做得到百年老店，却似乎更应该大胆创新。
其实我们熟知的那些门户，也正是如此，除了已经死去的那个外，各个门户都在加入网站的互动性，网站的社区化已经成为必然之路，可是门户的类目繁杂，却也限制了网站社区文化的形成。除了新浪做的名人博客相对成功些以外，其它的并不是很成功，因为师出无名。
网站的流量指标一直作为门户网站，甚至对于整个互联网来说，做流量已经成为做互联网的代名词。可是，在一个到处充满广告的时代，人们已经渐渐的形成了自动屏蔽跳过广告的潜意识，企业的品牌传播，产品推广是否能起到相应的作用，这是网络广告中越来越引起思考的话题，甚至也有人开始怀疑广告的有效性，这也是整个互联网面临的一个问题。在不久的将来，或许广告的价值会被更准确的考量，门户的价值或许也会被人们审视。。
飘摇的门户被冠上了太多的辉煌，所以当我们听到低迷的雅虎和微软的那些事的时候，整个行业都震惊了，门户的发展将会何去何从，谁也不得而知，或许，到头来，这也只是一个伪命题，但是，对于我来说，我觉得门户将会更多的和用户融合，这才是本质，而这个也正是web2.0的精髓。
互联网的那些事(二):博客的前世今生
博客没有形成自己的盈利模式，但并不代表博客没有价值，这是我开篇就想说的一句话。
08，09年对博客网站来说，大多数都是举步维艰。频频听到有博客网站倒闭或者面临困境的报道，其实博客网站的圈地运动在07年已经宣告结束，在这场圈地运动中，所有的门户网站还有不纯粹做博客的网站都是赢家，而那些专门做博客服务的网站，也就是所谓的BSP，基本上都注定成了一步死棋。
对于博客网站来说，早期发展起来的都占得先机，并且发展了一部分早期的忠诚用户。这一类的博客网站撑得时间最长，而且也有了一部分的广告盈利，另一部分就是后期发展起来但是拿到投资的，现在还勉强撑着。但是无论这个饼画的多大，画的多诱人，依然前景堪忧。
博客作为一种网络日志的服务，有其先天的局限性和不足，这些是很多人没有发现的，包括我自己在内，当恍然醒悟的时候，早已经是物是人非。当初轰轰烈烈的博客运动，好多人看到的是博客的价值：全民皆可用。但是却忽略了大家为什么写博客。说白了，这就是网民的扎堆行为。为什么早期的博客网站还能撑到现在，原因就是早期发展的一大批用户成了网站的核心，有了用户才有博客的发展，而不是有了博客的发展就有用户。说起来很可笑，这是一个先来后到的问题。因为大部分用户写博客有2个目的：记录和分享。两者缺一不可，如果只记录不分享，完全不需要费时费力的在博客里写，而是在硬盘里写或者日记本上写。引爆流行里有个引爆点的说法，当一个网站的用户没有达到一定数量的时候，就不会引爆用户的写作行为。因为缺乏关注者。这就是为什么譬如新浪、腾讯这类大网站的博客反而做起来了，因为他们本身就有牢固的用户群，在瞬间就可以引起指数级用户群的增长。而一般的BSP却要一个一个的积累用户，这未免时间过长。另外在用户的使用过程中，往往会出现一个用户维护多个网站博客的情况，用户可以轻易的更改BSP，所以用户的流失和用户的发展同时就行，网站很难发展起来。
但这并不代表博客没有价值，从以上的推论我们可以看出，博客可以作为网站服务的一种补充，但却不适合作为一种单独的服务来做。这才是博客的价值所在，我们在之前给予博客太高的期望，甚至有上市的想法，这无疑给博客太大的压力。
博客能成功无外乎两种因素，那就是网站文化氛围的形成，就如聊天去咖啡屋，消遣去酒吧一样，它们是2种完全不同的文化氛围。新浪博客在早期的文化氛围就是名人，同时也发掘了一大批草根用户参与。而腾讯的文化氛围则是QQ的娱乐文化，这些应该是大的文化氛围。还有一种容易形成文化氛围的就是垂直型的博客网站。对于专门的BSP来说，没有文化氛围的结局往往就是倒闭，因为无法长期的留住用户。有特定文化氛围的就有发展的动力，举个简单的例子比如博客园是针对程序员的BSP，做的很不错，但是这类网站本身发展却有个问题。因为用户的增长到了一定时期就会达到一个瓶颈，而且几乎没有扩大的可能性，如果要在横向扩散，必然会稀释网站文化，这应该是一个无法解决的问题。
有句禅理叫放下了就拥有了，博客的价值依然不能忽略，但是完全依靠BSP的商业梦不能不说它只会是个梦。
还有一个不得不提的就是博客的变种，微博客，比如twritter，饭否。twritter最近拿到了投资，这无疑在经济危机的冬天像颗启明星。微博客的流行则起源于它的简单，但是仍然不可置疑的是只可能有一个twritter，而第二个、第三个绝对很难成功。唠叨也是一种文化，但是它的市场容量更有限，没有人愿意同时在几个网站唠叨，那估计他唠叨几天就成神经病了。所以twritter的成功在于它占了时间的优势，这个很难模仿。但它能活多久，它的商业价值如何，这还是个未知数。
互联网的那些事(三):SNS的出路
说起SNS，我想了很久…SNS这个概念伴随着web2.0概念的的流行而在同行间流行起来。关于SNS的讨论大家在05，06年的时候已经讨论了太多，可是如果没有Fackbook的出现，也许SNS也会遭到和BSP一样的命运。
在以前，大家讨论的时候，过多的认可了SNS的概念，也许正是这个，害了一大帮网站，那就是过多的强调一度、二度关系的概念以及和交友网站划清界限。SNS作为一个社交网络，我们在强调如何发现和维护自己的人际关系，可是纯粹的关系更难成为关系，以至于根本就无法分清楚交友和SNS到底是不是真的就是完全不同的东西。也许有人认为它们之间的区别就是目的不同，交友是仿佛成了一夜情的代名词，而SNS仿佛是出水芙蓉般的干净，这些其实都是错误的。
如果我们观察一下我们的日常生活，SNS其实无处不在，一个手机通讯录，一个电话簿，从某种意义上来说，就是一种原始的维护社交网络的工具。如果把SNS纯粹的搬到网络上，那么SNS也就没有了任何意义。同样，一个IM工具更是一种维护社交网络的工具，那么这样来看，它才是最早的网络SNS应用，而SNS网站，只不过是把这种模式以分散的方式表达出来而已。那么网页SNS既然作为一种重量级的应用，就应该有其独特的东西。
论坛、博客、SNS之间真的有着本质的区别么？其实，他们都是SNS应用的不同阶段而已。论坛的交流其实也是一种隐藏的SNS关系，因为论坛用户之间的交流本身就存在着某种联系，只不过这种联系比较弱，而博客就相对比较强一点，博客是靠文章来维持和访问者之间的关系。现在的SNS应用网站则纯粹是以人为中心，但是这种连接的纽带仍然依靠以物。
我们很少会为了找某个人而去一个所谓的SNS网站，我们也更少会纯粹的为了维护自己的一个关系网而去访问一个SNS网站。我们往往带有一定的目的性，娱乐也好、职业交流也好，那么在这种情况下，你又怎能和交友或者互动性的社区网站划清界限呢？
所以，SNS本身就是一种很泛的概念，而目前fackbook、校内、开心网也不过仅仅是一种娱乐形式的交友网站而已。非要拿SNS耍概念，确实没什么意义。这种东西在互联网的最早期的文字MUD游戏，或者N年前的逸飞岭或者第九城市的虚拟社区相比，不同只是网站的信息构架方式，以及凸显人与人之间的关系而已。
我依然要强调的是互联网的价值就是作为一种有用的工具，如果要提及SNS的价值，那么飞扬新锐的唯伊网更能体现出价值所在。我想强调的就是关系是依附在某种实际的内容之上而产生的，比如同事关系、亲戚关系、同学关系。当把这些关系搬到网络上的时候，那么就应该依附网络上的内容。但更多的情况下，这种真实的关系并不适合在网络上的应用，这个属于心理学的范畴了。所以说，SNS网站的定位仅仅是维护关系的话，那么这个网站基本上可以判死刑了。。
因此，我们不难发现为什么开心网会火，因为它好玩。大部分人加入开心网并不是为了维护自己的社交网，而是觉得有意思。校内网为什么火，因为学生们并不是为了维持自己的社交网络，而是上去消磨时间，或者找朋友。但是，至于一个人会不会到一个以招聘为主题的网站找工作呢？这个我并不看好，原因不再详述。
不管什么类型的网站，拥有持久的价值才会良性的发展，虽然facebook用户量很大，市值也被估得很高，但是我并看不到它的核心的持久性的价值，所以我并不看好facebook。那么这些所谓的SNS网站也需要有其价值才能长久发展。同样，如果仅仅靠这些用户群仅仅做一些相关性的业务，那么发展必然受到阻碍和瓶颈。
就目前SNS网站的盈利模式来说，大家常说的一般有这几种：品牌广告、会员收费、应用付费。这些盈利模式里面除了品牌广告靠点谱，其它的我认为一点都不靠谱。品牌广告的模式开心网已经在做，比如赠送礼物和安抚奴隶、购买车的插件已经为摩托罗拉、宝马植入了品牌广告。但仅仅依靠这些模式，对于一个网站的发展来说，仅仅是杯水车薪。这个模式基本上已经决定了，它的网站做不大。看看豆瓣便知，豆瓣自身书评模式已经对网站的发展造成瓶颈，但这本身也是豆瓣的优势所在：专业、精致、内聚力强。但对于综合性的SNS网站则不期然，如果实在找不到盈利模式，那么倒是可以参考下腾讯的QQ。想当年腾讯的QQ在盈利模式上也是陷入困境，因为在QQ这个IM工具本身实在很难有什么盈利模式，植入广告根本无法满足企业的发展，不然也不会到卖QQ号这样的限制用户加入的方式。当然，后来，附加的一些业务让腾讯成了巨人。其实QQ的功能和SNS网站的功能很像，当然这并不代表要SNS网站也去卖QQ秀，因为已经有网站这样做过，而且也死了。至少它提供了一个思路，在用户群庞大的情况下，可以提供用户需要的附加服务。举个简单的例子，如果开心网推出针对白领卖打折机票的组件，我想开心网的大部分白领用户肯定能接受。
PS，说起开心网的成功，大家忽略了很重要的一点，就是开心网的信息构架和导航设计做的那是相当的好，我的感觉就是进入这个网站操作简单而且思路清晰，不会迷茫，除了开心网，其它的几个SNS站点，我上去都有种迷茫和混乱的感觉，问题就出在网站的结构和组织太混乱，让人有种挫败感，因此，理念重要，想法重要，执行更重要！
互联网的那些事(四)：社会电子商务来了
虚幻的网络空间造就了另一个世界，只要有人的地方就会有商业价值。经过多年的孕育，电子商务的市场终于逐渐行成。并且带动了社会化电子商务的发展。
社区电子商务在多年前并不被看好。但是随着WEB2.0概念的影响，网民参与和分享的习惯逐渐形成。还有社会化搜索服务的智能化、专业化程度的提升，网民也越来越依赖通过这种真实可靠的方式进行购物抉择。所以产品的口碑更需要引起企业的关住，企业也开始在这方面的营销进行投入。
社会化商务很好的例子就是豆瓣网，简简单单的书评就引爆了流行。这很大程度上也要取决于产品的特性。因此正如我两年前预料的那样，垂直性的社会化商务网站必将大行其道，但是也需要时间的沉淀。
还有一个社会化电子商务的例子就是KFC，大家应该知道，百度知道系统这种社会化搜素的形式在产品的鉴定以及经验分享上，和豆瓣有异曲同工之妙，KFC已经在百度知道开辟专区，这也算是社会电子商务的一种体现。
还有一个不得不提的网站，就是飞扬兄弟曾经的贝壳网，虽然由于各种原因做失败了，但是这种依靠口碑分享数码产品经验的方式，到如今更值得人关注，其实Donews也在做，大家都熟知的IT装备栏目也是这个意思，而且用户交互模式以及信息设计更贴进生活。但我个人觉得，如果专业的数码媒体网站，如小熊在线、PCHOME做这个更有优势，因为天时、地利、人和皆备，模式其实可以采用交叉式的，和网站媒体信息完美整合。分为资讯了解（媒体内容）–》购买前决策（口碑分享、价格）–》引导到相关网站—》产品使用经验分享。这个模式拿个简单的例子来比较，就如把媒体网站+社会化商务+社会化搜索结合起来。但是这种模式容易复制，所以必定是先做着尽得先机。当然门槛也是有的，就是首先必须有大量的相关用户积累。
至于这个市场蛋糕有多大，我觉得这个蛋糕可以越做越大，当然BAIDU目前的优势最大，而且baidu现在已经开始做C2C，所以很容易通过自己的搜索系统、百度知道系统这种社会化商务模型，将用户导入C2C，而且这种方式结合的很完美。因为不管怎么样，数据是死的。
当然，百度只能做综合性的，所以垂直化、专业化必定成为其它网站的一条出路，因为提及书必豆瓣，百度作书就很难做得过豆瓣，这就是一种文化优势和专业的优势，因为不管怎么样，不是谁都可以做老大的。以后会不会再出个贝壳、豆瓣、或者饭统呢？
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谷歌网站将迎来一次历史上最重大的改版(图)
2010-3-2 来源:华军资讯
据资讯网站Softpedia报道，互联网巨头公司Google将迎来一次历史上最重大的改版。众所周知，谷歌主页与其搜索页面很长时间都没有什么太大的变化。这一次谷歌工程师和网页设计人员花费了大把精力对主页进行修改。目前，疑似谷歌新主页的截图已经泄露出来。从图片可以看出，外观和功能设置等方面都有不小变化：谷歌Logo的颜色、新增Web应用。
总体相比旧版，变得更加生动。
另一方面，新主页被分为三个大板块，暂时我们还无法猜测其功能按钮的具体分布情况。但谷歌实验室一直在研发的实时搜索、个性化过滤设置等都将提供给用户使用。其搜索结果排列在页面右侧顶端，用户可以根据需要选择下拉菜单中的功能选项或修改本土信息。
从去年开始，谷歌实验室推出的一系列功能都显示谷歌在探索未来搜索引擎发展作出的努力，究竟能否取得用户的青睐还属未知。
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图（3）功能按钮布局
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图（5）视频搜索界面
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